摘 要 近年来，海南日报报业集团与海垦控股集团达成全面战略合作伙伴关系，通过打造海垦宣传全媒体矩阵，媒体深度融合办网、办报，在巩固壮大主流舆论阵地的基础上，构建起全媒体对外传播格局，在新时代传播“海垦声音”、塑造“海垦形象”、讲好“海垦故事”。
关键词 全媒体矩阵；媒体融合；对外传播格局
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）232-0034-02
1 以更高站位传播“海垦声音”
海垦控股集团孕育于1952年1月创建的海南农垦，前身是海南省农垦总局和海南省农垦集团有限公司，属中国第三大垦区。2017年以前，海垦控股集团的新闻舆论宣传主阵地为《海南农垦报》，這份由该集团主办的行业报，尽管有着60余年的办报经验，但因其覆盖、影响范围有限，难以打破本土传播的局限性。
随着媒体融合发展、构建全媒体对外传播格局成为大势所趋，以及新一轮海南农垦改革向纵深推进，海垦控股集团深刻认识到，必须以更高站位、更宽视野来谋划新闻宣传工作。恰在此时，海南日报报业集团向海垦控股集团伸出了“橄榄枝”。2017年8月，两家集团达成全面战略合作伙伴关系，在巩固壮大主流舆论阵地的基础上，构建海垦全媒体对外传播格局，致力于让“海垦声音”传得更响更广更远。
一是海南日报报业集团全面接管海南农垦报社。海南日报报业集团在把握政治方向、提升办报质量、提高舆论引导力、加强工作指导力等方面下功夫，对《海南农垦报》进行了全新改版，优化栏目设置，强化新闻采编人员业务培训，使这份已过“耳顺”之年的老报纸焕发出新活力，实现了提档升级。
二是创办《新海垦》周刊。海南日报报业集团在《海南日报》上开辟了新的海垦宣传阵地，每周二推出一期《新海垦》周刊，站在省级党媒的角度，观察记录海南农垦的改革举措、经验以及企业市场化发展路径，聚焦垦区人文地理、民俗风貌、风物特产，生产出一大批具有主流媒体气质和品质的新闻产品。
三是海南日报报业集团旗下南海网对海南农垦网进行改版升级。一方面，重构海南农垦网技术平台，另一方面调整功能设置与模块设计，将其打造成海垦新闻资讯发布平台、对外宣传推介平台、为民办事服务平台，增强了网站的交互性，丰富了用户的阅读体验。
在此基础上，海南日报报业集团将各媒体的优势兵力集结起来、融合发展，建成了一次采集、多次生成、多元呈现、多媒传播的海垦全媒体宣传矩阵（图1），其中包括海南日报客户端、海南日报微信，南海网、南海网客户端，海垦集团微信、海南农垦网，海南农垦报、海南农垦报公众号。
2 以更大合力塑造“海垦形象”
在以互联网为代表的信息技术飞速发展的新形势下，融媒的意识有多强，形成的合力就有多大。海垦全媒体宣传矩阵“上线”后，改变了以往海垦新闻碎片化的传播模式，运用报纸、网站、视频、微信公众号等多种平台组合，汇聚了一大批能写、善编、优摄、会拍、懂策划的全媒体人才，进一步提高了垦区新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。
2018年，是海垦全媒体深度融合的元年，也是厚植聚力优势的一年。年初，南海网联合海南日报《新海垦》周刊、海南农垦报、海南农垦网共同策划推出《2018，海垦再出发》《走垦区，看项目》系列报道，聚焦2018年海垦重点工作和海垦八大园区等重点项目建设情况，推出高层访谈、“一把手”面对面、基层“心声”等多个栏目，关注海垦控股集团2018年整体战略布局，探访海垦控股集团下属二级产业集团、各农场公司“一把手”谋划新年工作的思路和实招，以及干部职工对于海垦改革的获得感，聆听群众的建言献策。同时，海垦主流媒体记者深入八大园区，通过实地采访项目进展情况，展示海垦改革发展成就。
10月，海南日报头版头条刊发《海垦革新》系列报道，从改革创新、产业发展、党建、民生等多个层面剖析新一轮农垦改革带来的种种变化，反映了农垦人实干、担当的扎实作风和抢抓海南建设自贸区（港）机遇，热火朝天谋发展的干劲。南海网则运用短视频+文字+图片的形式，让这组报道在创新叙事手段和表达方式上有了新突破。
聚焦海垦对口帮扶贫困乡镇，履行产业扶贫责任情况；关注海垦打造全省“菜篮子”“肉篮子”“果篮子”进展；跟踪海垦控股集团与吉利集团联手推动“海垦小灵狗出行”项目落地情况；报道垦区干部职工为地贫症患儿捐款动态……2018年，海垦全媒体矩阵对海垦重大主题、重大事件、热点新闻、突发事件等进行统筹报道策划，以高效的执行力、丰富的表现力、良好的互动力，得到了社会各界的广泛认可。
新媒体与党媒、新媒体记者与党报记者充分融合，协同作战，也使整体报道权威、全面、立体、新颖，充分体现了海南日报报业集团的主流媒体优势，对于塑造“海垦形象”起到了至关重要的作用。
3 以更多形式讲好“海垦故事”
海垦全媒体宣传矩阵将“以人民为中心”作为创作导向，在分众化、差异化传播上也进行了一些有益的探索，使新闻产品的传播媒介更具丰富性和可选择性，进而提高宣传效率，创新报道形式，实现报道立体覆盖，让“海垦故事”越讲越精彩。
蒲公英夏令营是海垦控股集团为垦区困难学子举办的一项品牌公益活动。往年，对这项活动的报道仅限于在报纸上发一二篇消息，而在2018年海垦全媒体深度融合后，海南农垦报推出了整版策划《点亮希望之光 蒲公英逐梦飞翔》，南海网专门派出视频和文字记者，加入到蒲公英夏令营队伍中，对整个活动进行了全景式呈现。小营员们不仅能在报纸上找到自己的名字，还能在网络上看到自己的图像，感觉到非常有意义。
作为根植于海南农垦的传统媒体，《海南农垦报》也试图打破时间和空间的界限，进一步拓展传播范围，除了在网上发布电子版外，还推出了手机版（图2），将每期报纸内容及时在微信公众号上推送，方便读者通过PC端和移动端进行阅读。
同样的主题，多样的传播，涵盖各种产品形态，才能满足不同用户的需求。以海南农垦海南农垦百日大招商大引才活动为例，海垦全媒体宣传矩阵集体亮相，调集精兵强将，发挥各自所长，把内容做实、做精、做深，推出了一批有“含金量”的报纸版面、特色专栏、融媒体报道，收获了读者的好评。
在庆祝中国改革开放40周年之际，海南日报以12个整版推出《壮阔东方潮 奋进新时代——农垦篇》专刊，海南农垦网联合南海网精心制作了H5微刊产品《新时代 新海垦》（图3），在微博、微信朋友圈推播，让海垦故事“动起来”“活起来”“亮起来”，新闻阅读量连创新高。
从传统到新兴，从单一到多元，从“相加”到“相融”，海南日报报业集团利用各媒体窗口，及时向外界传递海南农垦改革发展的新动态、新成效，宣传报道亮点纷呈，融合发展逐步深入，显著提升了“海垦故事”的传播力和影响力。
参考文献
[1]邢民.关注农垦报就是关心农垦事业[N].海南农垦报，2016-11-23（001）.
[2]张昌龙.海南农垦报、网融合发展之我见[N].海南农垦报，2015-01-30（002）.
[3]黄琪琳.海南省国营农场人才队伍建设研究[D].长沙：中南林业科技大学，2013.