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文山民族天使医院
营销方案
策 划：天使医院企划部
日 期：2012年8月20日
目录：
TOC \o "1-3" \h \z \u 一 营销目的 3
二 目标群体定位 3
三 开业前营销方案 3
四 中期营销策略 4
五 营销预算 7
一 营销目的
文山民族天使医院新院于2012年9月份隆重开业。为了树立新院开业前期良好的公众形象，初步开发文山市的医疗市场，发展潜在医疗客户，特制定《文山民族天使医院新院营销方案》。
二 目标群体定位
目标群体定位如下：
文山民族天使医院新院开业营造氛围，引起文山市各界人士的关注。营销目标群体定位为：文山市泰康小区为主。
重点开发文山市泰康小区的医疗市场，并通过以上市场，慢慢渗透文山周边地区市场，为医院后续营业带来稳定客源。
通过网络营销手段，做好我院官方网站的推广工作。优化相关常用关键词，例如“文山最好的医院”、“文山市环境最好的医院”、“文山市高标准医院”、“文山市正规美容医院”等。
三 开业前营销方案
为文山民族医院新院开业营造影响力，带动第一批客户来新院就医。具体实施方案如下：
开业邀请函：向文山市各界相关单位及其个人发放新院开业邀请函，邀请函为特制邀请函，封面印文山民族天使医院新院标志。
报纸广告：开业十天前在晨报做整版宣传广告，并附上相关优惠活动信息。
手机短信：开业三天前针对文山市泰康小区群发短信，告知广大群众新院开业并附上相关优惠活动信息。
传单广告：开业一周前，向泰康小区的周边发放宣传单，介绍新院的相关情况，并附上相关优惠活动信息。
组织医院内部人士到基层做免费医疗服务，打开我院泰康小区周边医疗市场。
电视广告：开业前一个月在文山市做一个30s的视频广告，视频广告在3月25日准备到位。此广告着重介绍文山民族天使具体情况，向群众树立高标准医疗单位形象。
开业庆典：做相关免费就诊活动（详见开业庆典策划）。
四 中期营销策略
电视广告：延续开业前的电视广告方案，根据电视广告效果阶段性选择播放频率。除此之外，定期制作医院相关专题节目，进行软文宣传。
报纸广告：结合晨报与日报，做相关软文报道。
公交车广告：全程冠名报站，选择一条比较繁忙的客运线做一年全程冠名报站。公交车身广告，在医院班车的车身上印刷医院形象标识，选取市区比较繁忙的两路公交车做车身广告。文山市公交车载影视30s，每12分钟播放一次，隔月做广告，一年做六个月。
公益性活动：新院开业第一年，每半月抽出一个周末去群众中间做一次义诊活动，新院开业第一年，每个重大健康节假日（例如：国际抗癌日，世界卫生日，中国学生营养日，世界无烟日，世界献血日，艾滋病日，高血压日，糖尿病日等），医院结合社会其他志愿者在市区组织一次大型义诊或者倡议活动。
乡村医疗单位公共关系建设：每周组织人员下乡慰问乡村医生，为他们解决技术上的难题，给他们宣传新院的医疗政策。团结广大乡村医生，通过乡医渠道进一步向群众渗透新院的影响力。
公路指示牌：可在公路牌上指出前方几米就是文山民族天使医院。
新院网络推广：在国内知名医疗行业网或者健康网（例如999健康网、女性健康网等）上注册信息，并安排营销部门相关人员进行日常信息维护。
六 营销预算
营销项目
广告时间期限
广告涉及人次
费用
开业营销费用合计 元
短期广告投放量
开业邀请函
报纸广告
手机短信
传单广告
乡医公关
电视广告
健康卡营销
开业庆典
合计：
中期广告投放量
电视广告
报纸广告
公交车广告
公益活动
乡医公关
公路指示牌
官网推广
中国美容网
合计：