XXXXXXX
20XX第 X 届中国 (XX)XXX 博览会
媒体宣传推广方案
20XX年 9 月
推广背景】
为繁荣中国民间文化艺术，促进 XXX文化产业健康发展，加快 XXX奇石市场的高速发展，推动艺术品市场产业 化的前进脚步，提高广大市民对珠宝玉器、艺术品的品鉴能力，增强地质科普类的文化宣传，扩大博物馆及相关衍 生物的交流范围，吸引外地文化企业落户 XXX，实现经济与文化共繁荣的奋斗目标。由 XXX市文化广播电视局、 XXX 市 XX区人民政府主办， XXX国际会展中心及 XXX市 XX文化研究会联合承办了“ 20XX第 X届中国 (XX)XXX博览会”。
本次展会以“弘扬民间文化，拉动产业经济”为主题，以繁荣中国民间文化艺术，弘扬博大精深的中华赏石文 化，促进全国珠宝玉石及艺术品商家交流合作，提升群众赏石文化层次和品位，加强贸易往来，拉动文化产业经济 发展为目的。以期打造 XXX的文化品牌项目，更好的推动 XXX市的文化经济发展，我们必将 XXXXXX博览会打造成 中国珠宝玉石及艺术品行业的第三极。
让我们一起期待， 20XX第 X届中国 (XX)XXX博览会——文化行业内的顶级盛事拉开大幕！
第一部分
【展会名称】20XX第X届中国(XX)XXXW览会
【展会主题］弘扬民间文化拉动产业经济
【展会时间】20XX年12月3 — 10日
【展会地点】XXX国际会议展览中心
【组织架构】
主办单位：XXX市文化广播电视局
XXX 市XX区人民政府
支持单位：中国观赏石协会
马来西亚观赏石协会
韩国观赏石协会
国际盆栽赏石协会
承办单位：XXXXX^公司
:推广概述
XXX
市 XX 文化研究会
协办单位 ： XXX 工艺美术行业协会
XX 大理州观赏石协会
XXX 市 XX 区观赏石协会
【展会规模 】 预计参展单位 400家，标准展位： 500 个，展出面积 15000 ㎡
【推广时间 】 20XX 年 7 月 1 日— 12 月 10 日
【 推广目的 】 促进招商、聚集人气、产业发展 助推文化
【 推广原则 】 报网互动、全面攻势、动态呈现、整体包装、立体推广
【 推广形式 】
一、平面媒体新闻推广，寻找 X 会靓点，吸引 XXX几大主流媒体报道宣传。
二、网站推广；包括珠宝玉石、工艺品类专业网站如：中国奇石网、中华奇石网等，工艺品类网站等
三、电视广告，移动公交等
四、杂志推广：利用行业内的专业杂志进行大量篇幅的报道宣传
推广步骤】
整个展会宣传分为四个推广阶段：初期宣传推广阶段，本地强势推广阶段，聚集人气阶段、后期收尾阶段
一、初期宣传推广阶段：
推广时间： 20XX年 7 月 1 日—— 20XX年 10 月 15 日
推广重点：
1、 专业网站杂志宣传推广
2、 本地各大奇石市场，工艺品展销中心，
3、 专业观众组织
二、本地强势推广阶段
推广时间： 20XX年 10 月 16 日—— 20XX年 11 月 30 日
推广重点：
1、 新闻发布会
2、 观众组织宣传推广
3、 活动组织
三、展会期间推广阶段
推广时间 :20XX年 12 月 1 日—— 20XX年 12 月 10 日
推广重点：
1、 观众组织及活动亮点宣传推广
四、后续收尾阶段
推广时间： 20XX年 12 月 11 日—— 2010年 12 月 25 日
推广重点：
1、 X 会后续跟踪报道及下届展会告知
第二部分：推广内容
1、初期宣传推广阶段：
序号
推广项目
起止时间
工作内容
备注
1.1 、专业网站、杂志宣传推广
1.1 .1
专业网站宣传推广
7.1 —11.15
A、7.1 —10.15 对前期收集的专业珠宝玉石网站进行沟通接
洽, 如中国奇石网、中华奇石网等
B、10.16 —11.15 对已上消息的网站进行跟进， 并继续跟进 已上信息网站，及时补充最新展会讯息。
1.1.2
杂志宣传推广
8.10 — 10.20
A、对行业内的奇石杂志进行接洽并刊登 XXX博览会的宣传 信息
1.2 、本地市场宣传推广
1.2.1
全城专业市场宣传推
广
10.20 —11.5
包括对 XX古玩城、古玩城、书画社的联系接洽及张贴海报 等工作
1.3 、专业观众组织
1.3.1
潜在买家组织
7.1 —11.10
对前几届收集整理的潜在专业买家数据库进行补充整理， 重点根据 XXX几大支柱性产业的高管， 房地产行业高管等， 对古玩、玉器市场进行点对面宣传推广，在 11月 5日点对 点寄发专业观众邀请函
1.3.2
专业买家组织
10.1 — 11.15
XXX市各区县奇石协会的沟通接洽，组织业内人士前来观
看，并点对点寄发专业观众邀请函
2、本地强势推广阶段
序号
推广项目
起至时间
工作内容
备注
2.1 、新闻发布会
2.1.1
新闻发布会
11 月 15 日(暂定)
A、拟邀请媒体： 晚报、晨报、 商报、时报、XX网、华龙网、
XXX新闻频道、移动电视(新女报、渝报、时代信报暂定) B、新闻发布会前一周宣传组落实到场领导嘉宾名单；新闻 发布会前三天宣传组落实到场记者名单，新闻通稿、发言 稿内容和具体数量等
2.2 观众组织宣传推广
2.2.1
群发手机展会信息
11.10 日 11.30 日 各一次
A、针对参展商发布展会信息，
B、针对观众发布展会相关信息
2.2.2
展馆现场广告
11.1 日— 12.10 日
A、XX地方及会议中心摆放 X 会 X 展架 B、在展馆各电梯及七楼羽毛球场张贴 X 会海报 C、在展馆停车场门岗附送 X 会展会 DM单 D、在其他展会期间到展会现场派发展会宣传资料
2.2.3
媒体广告推广宣传
11.10 —12.10 日
A、移动电视 15 天的宣传推广( 11.26 —12.10 )
B、XX渠道专题片宣传推广( 12.3 —12.10 )
C、XX网深度合作宣传置换，广告推广( 11.10 —12.10 )
D、精选高档小区电梯广告宣传推广( 11.29 — 12.6 )
2.2.4
活动组织及推广
10.1 — 11.30
对 X 会活动进行重点打造，包括开光活动、情缘三生石、 红山文化及外贸洽谈、文化交流等活动
2.2.5
麦当劳宣传合作置换
11.15 —12.10
全城分布的麦当劳，进行 X 展架或海报宣传推广(此阶段 可再选择其他快餐店进行人群对比)
2.2.6
报夹页广告
3、展会期间宣传推广阶段
序号
推广项目
起止时间
工作内容
备注
3.1 观众组织及活动亮点宣传推广
3.1.1
现场宣传
12.1
—12.12
A、广场的桁架宣传，包括刀旗吊旗等
B、气柱拱门、宣传公示栏、开幕式现场布置
3.1.2
针对观众组织的宣传
资料发放
12.1
—12.9
A、针对 XX商圈进行 DM单的派发宣传工作，
B、针对 9 大专业市场进行 DM单的派发宣传工作
3.1.3
新闻爆料
12.4 三次
12.6 12.9
拟邀请媒体为：晚报、晨报、商报、时报、 XX 网、 XXX电 视台直通现场等媒体现场宣传报道
3.1.4
专业杂志现场征集素
材宣传报道
12.3 — 12.10
拟邀请《中华奇石》 、《XX文化》、《中华奇石报》等专业杂
志和报纸的主编现场征集素材后续报道
4、后续收尾阶段
序号
推广项目
起至时间
工作内容
备注
4.1X 会后续跟踪宣传报道及下届展会告知
4.1.1
后续跟踪报道
12.10 —12.25
对前期上传 X 会宣传信息的相关媒体网站进行后续跟踪致 谢，并邀请其刊登 X 会的展后快讯
4.1.2
下届展会告知
12.9 — 12.20
A、对本届展商进行客户关系维系，并告知下届展会信息
B、统计展商对本届展会或 XXXX会的相关事宜，包括建议 或意见，并做好下届的招商工作
第三部分：包装推广
包装推广：根据本届 X 会的特色，结合宣传推广内容，特别设计，重点对东南亚境外经贸活动、文化交流， 斯里兰卡宝石文化推广会等系列活动进行整体包装，从视觉、听觉上全方位凸显本次展会
20XX第 X 届中国 (XX)XXX博览会组委会
20XX年 9 月