安阳师范学院美术学院
VI企业形象设计调研报告
课题名称： 晨光文具VI企业形象设计调研报告
系（院）: 美术学院
专 业： 艺术设计
班 级：2010 级一班
学 号: 100603015
姓 名： 陈春会
填表时间：2013/09/07
艺术设计系制 调查时间：2013/9/3 — 2013/9/6
调查地点：安阳师范学院西门附近晨光文具店
调查方式：实地调查、拍照以及网络质料分析整理
调查目的：通过商业环境的VI设计调研，直观感受VI设计的内在魅力和功能性， 了解优秀的品牌形象设计对促进商品销售、树立品牌形象、细分市场 等方面的作用，为学好VI设计这门课程做好充足的准备
一、 中国文具行业现状
1、 中国办公文具消费市场主要集中在沿海经济发达地区，其中 70M右集 中在广东、浙江、江苏。上海、北京五个地区。
2、 有800多万户企业，2亿学生和各级政府机关等庞大的消费群体，近年 来，中国文具市场以每年12%勺速度高速增长，中国文具市场前景十分广阔。
二、 中国文具行业特性
1、 行业企业数量庞大，地区集中，市场集中度低
2、 生产方式机械化程度不高，属于劳动密集型产业，行业利润率偏低
3、 中国文具企业以出口加工型居多，长期以 OEMS牌方式为境外企业加工并实 现出口销售，产品附加值低，技术创新和品牌意识淡薄
三、晨光文具企业概况
上海晨光文具制造有限公司创办于 1997年，是一家整合创意价值与创意优
势，专注于文具事业的综合文具集团。制造高品质的圆珠笔、中性笔、自动铅笔、
各种配套笔芯等系列办公事务用品和学生文具礼品。 晨光以“书写创意”为定位，
建立了独特的创意思想体系和世界级的设计中心、 并以全程系统设计晨光作为中
国本土的一个文具品牌，近年来，在同行竞争者中脱颖而出成为中国文具行业里 的佼佼者。
四、 品牌内涵
“晨光总有新创意”是晨光的核心价值，也是晨光得以保持优势，成为世界 级品牌的关键优势。从消费价值设计、产品工业设计、产品模具开发到品牌形象 设计，晨光建立了行业内独一无二的“全程设计系统”，使晨光能迅速的将创意 转化为产品。
晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让消费者享受使 用过程并激发使用者创意，晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式， 担负起企 业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济做出贡献。
五、 品牌策略
在我国市场上，晨光已建立宽泛高校的营销网络，产品得以流通到每一个城 市，同时，与家乐福、沃尔玛、新华书店、罗森等大型超市、卖场、书店、便利 店建立了长期合作伙伴关系。
在国际市场上晨光以建成了包括欧洲、东南亚、中东、日本、美国在内的全 球销售网络
晨光文具力求将产品推向世界，与此同时，晨光不断追求创意全球化、品牌 全球化，努力将中华民族伟大的书写文化推向世界。
六、 品牌标志
晨光是全球品牌，晨光的品牌价值基于全球普世价值，并有世界级大师设 计，晨光同时是一个中国品牌，全世界没有任何一个民族，像中华民族一样，将 书写发展成为一门伟大的艺术一一书法。晨光将继承民族源远流长的书写文化， 融入我们的品牌和产品，向世界传播，和世界分享
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七、调研情况介绍
< 一 >调研内容和步骤:
1） 安阳师范学院范围能文具类商店数量，品牌，销售状况;
2） 安阳师范学院范围内消费者需求及购买力状况；
3） 消费者心里
4） 产品设计定位
<二 > 实地调查：
1、 地理环境概况：
安阳师院西门附近的晨光文具店位于安阳师范学院周边地区最繁华热闹、 人
流量最集中的商业街，依傍大学城，拥有庞大和稳定的消费群体，周围文具类商 店较少，且销售的产品远不及晨光知名度，竞争压力小，具有极好的地理优势， 目前成为安阳师范学院周围最大的文具类商店。
但是该店消费群体大多是高校学 生和商务人士，儿童类文具产品销售量极少，需要调整好销售种类。
2、 目标消费群：大学生市场和办公笔市场
3、 顾客心理：
1）学生心理：学生族群具有丰富想象力，善于猎奇，易于接受新生事物， 常常是新产品的首先购买者、使用者和传播者。他们追求新颖，注意时 尚，注重品牌，崇尚名牌，个性张扬，感情丰富，易受产品外观包装， 流行趋势。周围同学的影响，并带有一定的从众行。
产品摆放整齐整洁，富有层次 ，标识清晰，分类规整，样式繁多，环境舒适，消
产品摆放整齐整洁，富有层次 ，标识清晰，分类规整，样式繁多，环境舒适，消
2）办公群体：注重产品的实用性，强调质量，购买便利和使用舒适方便
部分上班族，作为高端市场的主要消费群体，通常还会重视名牌和档次
4、设计定位:
晨光产品代表着远远不断的新鲜创意，优质书写体验以及科技、时尚的魅力，晨
光文具时刻紧跟时尚潮流，贴近消费者需求，网络热点，社会新闻，文化现象，
潮流时尚都可以成为晨光创意设计的源泉,5
潮流时尚都可以成为晨光创意设计的源泉,
5、产品销售展示：
晨光陆续开发一系列独具匠心的产品
费者可以尽情挑选自己喜欢的产品
6晨光校园系列产品海报：
这组海报运用一个戴眼镜的知识分子形象配以诙谐幽默的文字， 妙趣感十足，背
景运用从暗到亮的过渡色，简洁大方，字体大小不一，大字醒目，却小字俏皮，
富有极强的节奏感和韵律，非常符合校园学子的审美和追求个性的需求
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［晨光.
始终为你所需］
晨光文具
7、晨光米菲系列海报：
米菲系列产品的主要消费群是女性消费者尤其是校园女生和小朋友， 海报在设计
方面运用大多女性朋友及小朋友喜欢的卡通形象和鲜亮醒目的颜色，排版简洁， 错综优质，配上书写的广告语，削皮可爱，很好的展示新产品的特性。
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八、品牌调研总结和建议
1 ?品牌存在的突出问题：
新品上市宣传力度低；销售渠道管理过于宽松，假冒伪劣产品严重，影响品 牌形象；产品在包装和款式设计上更新速度慢；书写类产品在包装外形和色彩运 用上趋于大众化，应设计一些高贵典雅的产品以供高端消费群体选购。
2.对晨光文具提出的建议：
1） 晨光文具生产商要提高保证产品质量
2） 在保证质量的前提下，在外观设计上加一些别样设计，让消费者多一些选择
3） 晨光文具的销售要更加趋于正规一些，以防假冒
4） 增加科研力度，使用无毒材料，加强本产品的相对优势，引导消费者
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