摘 要：以旅游市场为导向，以创新思维為引领，提升设计品位，调整产品类型，增强产业化和品牌化意识，在政府的大力扶持下加快进行陶瓷旅游纪念品的研发对于推动内蒙古旅游经济发展有着深厚的意义，对于研究、传承草原文化，推进文化产业建设也具有重要的作用。
关键词：草原题材;陶瓷;旅游纪念品;设计方法
在国家大力提倡“一带一路”建设的大背景下，内蒙古作为草原丝绸之路经济带上的重要地区，吸引着全世界越来越多的旅游者。内蒙古旅游发展战略已经明确指出把加快旅游发展作为富民强区、转型升级的大战略。①据统计，2017年第一季度，呼和浩特白塔机场出港旅客约为105万人次，同比增长约19%。旅游者的日益增多，带动草原题材纪念品在旅游市场上消费份额的增长。旅游纪念品是旅游产业中重要的组成部分，发展前景巨大。而纵观内蒙古的旅游纪念品市场，同质化现象普遍，水平参差不齐，很少见到草原题材的陶瓷旅游纪念品，这是一个较大的缺失。
众所周知，旅游纪念品可以促进旅游者对当地文化的理解和认同，提升本地区文化的传播速度和影响力。所以，在国家提倡的“一带一路”政策及自治区旅游发展战略大背景下对草原题材陶瓷旅游纪念品进行设计开发已经刻不容缓。
1 内蒙古现有的草原题材旅游纪念品研发情况
旅游纪念品，它属于旅游商品的范畴，又不同于一般的旅游商品。广义来讲，它是游客在旅游活动整个过程中购买的具有地域文化特征的一切物品。[1]主要包括三个内容：首先是指旅游经营管理用品，如门票、车船机票等。其次是旅游地的特色旅游商品，如特色工艺品、特色书画、特色服装等。再次是指旅游服务用品，如导游图、说明书、图书等。而陶瓷旅游纪念品则是泛指用各种陶瓷材料制作的，或陶瓷与其他材料结合制作的旅游纪念品。
活跃在内蒙古市场上的旅游纪念品主要有以下几类。第一是服装类，以蒙古族传统服饰及配饰为主，多为鄂尔多斯达拉特旗蒙古族传统风格。中低端档位产品较多，普遍制作工艺粗糙，少量私人订制的产品质量可靠但价格昂贵，制作周期也较长，旅游者在短途游中无法实现现货交易，市场影响力较小。
第二类是酒及酒具类旅游纪念品，这类产品以皮壶、不锈钢壶及少量陶瓷壶包装为主，其中皮质酒壶外观结合了皮画和烫画工艺，有较强地域特色，占据了一部分市场销售份额，但是包装图案设计过于传统不太符合现代人审美要求。尺寸也较大，不便携。需要在产品包装、传统图形应用上进行精心设计才能有所突破。
第三类是皮艺类旅游纪念品，以皮画及羊毛毡烫画、皮包等为主，少量皮画产品做工精美，艺术性较强，多数表现形式单一，影响了销售量。皮包类产品款式老旧，消费群体多为中老年人，市场反馈平平。另外，还有一部分毛毡类制品，以小羊、马、牛、骆驼造型为主，写实风格居多，消费者主要为10岁以下低龄群体，设计品位缺乏，没有卖点和吸引力。
最后是其他小型纪念品，以钱夹、小银碗、木碗、皮质蒙古包、蒙古靴钥匙扣为主，该类产品大多材料廉价且不耐久，影响了在消费者中的口碑。
对市场上现有的纪念品进行调查后笔者发现有以下几个问题：首先陶瓷材质的旅游纪念品极少。其次，现有的大多数设计中，民族元素提炼不到位，缺乏设计感和时代感。再次，纪念品本身大多数无使用功能，只具备一定的观赏价值，缺少让旅游者有保留意义和购买欲的纪念品。最后，地域文化的表达形式挖掘得不够深入，欠缺对市场的整体分析，纪念品的系列化设计及整体包装策划意识缺乏。原创设计品牌较少，市面上充斥着大量低档的纪念品拉低了整个行业水平。
2 草原题材陶瓷旅游纪念品设计方法解析
2.1 注重少数民族地区地域文化的特殊性，实现陶瓷旅游纪念品的设计差异化
首先，深入挖掘以草原文化为主体的题材。草原文化是长期生活在北方草原地区的各民族共同创造和发展起来的带有民族特点的文化，它既包括深层次的心理、价值观念，又包括表层的节日风俗、文学艺术、诗歌音乐等具体形式，体现在北方各民族的生产生活过程之中。[2]代表性的文化类型有北魏文化、匈奴文化、蒙古族文化，藏传佛教、萨满教等宗教文化以及北朝民歌等，从这些文化类型里可以梳理出有用的题材和元素。
其次，将本地区较典型、流传度较高的历史传说、故事等主题化，根据不同主题开发陶瓷旅游纪念品。例如，流传在内蒙古东部的科尔沁草原上嘎达梅林的故事，近代的草原英雄小姐妹的故事等都可以作为设计的素材来源。例如，将嘎达梅林英雄的形象符号化，并把故事脉络理顺做成不同的系列应用在小型陶瓷摆件和实用器中。
再次，根据本地区历史悠久的重大活动，量身打造隶属于该活动的陶瓷旅游纪念品。那达慕大会就是一个较好的设计切入点。那达慕，是蒙古族人民历史悠久的传统节日，在蒙古族人民的生活中占有重要地位，那达慕大会的内容主要有摔跤、赛马、射箭、套马、下蒙古象棋等传统项目。这些内容为纪念品的视觉化呈现提供了用之不尽的素材。例如，将搏克手的形象卡通化设计成卡通版的搏克手，应用在小型陶瓷摆件、陶瓷娃娃手办、钥匙扣、陶瓷马克杯盘上，赛马、套马的经典动作、工具等也可以再创作应用在陶瓷手办上，蒙古象棋的样式可以用陶瓷的材料和工艺再表达。这些都是不错的转换途径。
最后，根据当地特色自然风光、地理环境为主题设计衍生品。内蒙古地区壮美辽阔，横跨中国西北、华北、东北三大地区，与八个省区接壤。这里有雄奇的阴山山脉、神秘的阴山岩画，一望无际的呼伦贝尔大草原，沧桑坚韧的阿拉善胡杨林、粗犷的库布里奇沙漠，中国最大的森林、传统与现代兼具的都市。这给设计师提供了无尽的灵感。将自然元素高度提炼成图形图案应用在陶瓷挂盘、实用器，或小型摆件上来突出本地区独特的风貌。
2.2 收集当地有特色的原生态手工艺资料和非物质文化遗产，将有地域特色的材料工艺，与现代陶瓷材料及工艺混搭应用，设计现代感强并符合现代人审美的纪念品
一方面，内蒙古地区皮画、皮雕、手工制马头琴等工艺发达且为本地区独有，可以将这些有地域特色的手工艺及材料与陶瓷材料结合在一起进行纪念品的设计。再者，顺应技术潮流，尝试应用新技术手段进行陶瓷纪念品设计。2017年5月，中科智能推出了新一代陶泥3D打印机，颠覆了陶瓷传统手工雕刻工艺。新技术手段的出现使得陶瓷材料应用的范围和表现手段实现了大的跨越发展。采用电脑软件及3D打印技术可以大大丰富陶瓷纪念品的表现语言并增加本地区陶瓷纪念品设计的竞争力。借此还能引领消费市场，吸引一部分年轻消费群体，扩大市场影响力。
2.3 注重纪念品的系统设计
首先，将实用功能系统化。例如，陶瓷茶具设计，在功能上可以灵活细分成以下形式：单壶款，一壶四杯款，一壶四杯加功夫杯款等。根据不同消费人群的需求灵活组合。另外，蒙古族餐饮文化也极具特色，根据蒙古族饮食特点设计一系列小型实用器套装对于推广本地区饮食文化也是很有利的。
其次，将造型系列化。提取一个符号元素并进行深化、拓展产生系列造型。例如，以草原上特有的植物、动物、典型图案等为元素，进行分析提炼，得出一个完整的符号系统，将其图谱化、系列化、家族化，最后衍生成陈设器或实用器。最终形成一个成熟的品牌和有丰富的产品作为支撑的销售终端。
再次，将概念系列化。植根于当地文化、民俗、方言等领域，挖掘有趣的概念，将其应用在陶瓷纪念品设计中。通过趣味性来吸引消费者，以成系列的陈设器和实用器呈现出来。比如有连带、辈分关系的陶瓷玩偶，或将体现当地方言文化的对话应用在实用器及陶瓷首饰上等。另外，根据本土知名的动画形象设计衍生品或打造原創卡通形象再进行拓展变成系列设计也是一个不错的思路。例如，草原五畜、蒙古娃娃等都是很好的创作素材。
3 结语
陶瓷制品烧成后精致、细腻。陶瓷材料可塑性强，表达语言丰富，有很大的创新空间，可以利用其特点来表现草原题材的各种主题。将草原文化与现代设计相结合，创造出的风格现代、精致，价格低廉、小巧便携、有收藏及陈列价值的陶瓷纪念品更容易受到旅游者的欢迎。
内蒙古地区陶瓷旅游纪念品设计开发还需要不断探索和实践。但在国家的“一带一路”倡议下，以旅游市场为导向，吸收国内外先进的技术，增强创新、产业化和品牌化意识，提高设计品位，调整产品类型，依托自治区政府的大力扶持，内蒙古地区的陶瓷旅游纪念品研发形成体系指日可待。
注释：①李纪恒同志于2017年2月，全区首届旅游发展大会上讲话。
参考文献：
[1] 帅立功.旅游纪念品设计[M].北京：高等教育出版社，2007：1-4.
[2] 李凤斌.草原文化研究：华夏英才基金学术文库[M].北京：中央编译出版社，2008：3-7.
[3] 乌力吉.视觉草原：草原文化与内蒙古美术[M].北京：中央民族大学出版社，2012.