摘要：本文从贯彻党的十八大精神的角度，对当下加大成人教育招生宣传力度问题，进行了探讨。
关键词：成人教育；招生宣传；建议
【中图分类号】G640
党的十八大提出"构建全民学习型社会，完善终身教育体系"，这为我们加快成人教育的发展也提出了新的要求。成人教育是高等教育的重要组成部分，成人教育的大力发展，是符合我国国情、提高劳动者素质、振兴经济和推进全面建设小康社会有着长远的战略意义，而发展成人教育，离不开生源规模的持续和稳定增长，这就对加大当下成人教育招生宣传工作力度提出了新的要求。
一、当下加大成人教育招生宣传力度的重要性
招生工作作为成人教育的一个重要和关键性的环节，关系到成人教育工作的可持续发展，而成人招生宣传作为招生信息的宣扬和传播活动，其意义是不言而喻的。在构建全民学习型社会，完善终身教育体系的进程中，加大成人教育招生宣传力度的重要性非常特殊。
⒈为广大在职从业人员积极接受成人高等教育发挥鼓动作用。党的十八大提出全面建成小康社会新要求：转变经济发展方式，实现经济持续健康发展；不断扩大人民民主，切实尊重和保障人权；提高公民文明素质和社会文明程度，增强文化软实力；更加关注教育、就业、分配、医疗、住房等民生问题，全面提高人民生活水平；努力建设资源节约型、环境友好型社会，努力建设美丽中国。经济、政治、文化、社会、生态五位一体的战略部署，体现了我们党治国理政的新思路，绘就了未来中国发展的宏伟蓝图。而作为成人教育工作者，就必须思考如何把沉重的人口压力转化为巨大的人力资源优势，真正实现经济社会又好又快发展，为全面建成小康社会做出贡献。所以，成人高等教育又是社会各行各业获得专门人才的途径。招生宣传的重要意义，首先在于鼓励更多立志成才者接受成人高等学历教育，动员干百万在职从业人员报考成人高等教育，从而稳定各类成人高等学校的生源及办学规模。
⒉深入拓展传播国家招生政策、办法和招生计划等的渠道。各类成人高等学校承担的高等学历教育招生对象范围广，招生类别、层次和形式多，也是招生政策性强、招生周期长的学历教育。只有在招生宣传中明确招生对象范围，广大在职从业人员才能判断自身是否具备报考资格；只有在招生宣传中全面介绍招生计划，考生才能选定适宜的志愿；只有在招生宣传中明确考试科目和考试大纲，考生才能在复习中有的放矢......正是招生宣传中，各种各样与招生有关的内容形成源源不断的信息流，才能保证招生政策、办法等全面准确地传达给招生对象。可以说招生宣传是开展各类成人高等学校招生工作的前提。
⒊有利于稳定成人教育的办学规模，提高全民族文明素质。党的十八大提出的努力建设美丽中国中，通过提高全民族的文明素质，努力使我国人民成为有理想、有道德、有文化、有纪律的人民是其重要内容之一。这对于全面建成小康社会意义重大。发展教育科学文化，以正确的舆论引导人，提高全民族的思想道德素质和科学文化素质，是社会主义精神文明建设指导思想的重要内容。各类成人高等学校招生宣传引导招生对象求学上进，积极提高自身素质，体现了党和国家实现全面建成小康社会奋斗目标的新要求和加强社会主义精神文明建设的要求。招生宣传从一个侧面为全面建成小康社会奋斗目标和社会主义精神文明建设作贡献。
二、当下各类成人教育招生宣传存在的不适应性问题
长期以来，尤其是实行成人高校全国统一招生、考试以后，各地招生宣传内容得到不断充实完善，招生宣传形式更为丰富多彩。同时我们必须清醒地看到招生宣传工作在一定范围内还不同程度地存在很多不适应性的问题。
⒈缺乏统一的成人教育招生宣传实践的理论指导。诚然，成人教育招生宣传是一项社会活动。但是至今我国成人高等教育的招生主体仍然没有把招生宣传工作当作是一个"可研究"的社会活动，而仅仅把招生宣传工作看作是可以增加经济效益的一个"创收"行为，导致成人高等教育招生宣传缺乏理论的研究。
⒉成人教育招生宣传的认识存在一定误差。个别成人高校的招生工作人员无法正确理解招生宣传工作的意义与实质，进行盲目的宣传，结果无法收到预期的效果，使得成人高等教育招生宣传在一定的范围内无法体现其存在和发展的价值，招生工作人员对招生宣传工作缺少积极性。具体表现在一些成人高等学校的招生宣传工作受到考生冷落，招生宣传与不宣传，生源效果都是一样的，因此使学校招生工作人员丧失了对招生宣传工作的积极性。
⒊成人教育招生宣传工作创新意识欠缺。只有创新才能给事物的发展带来活力。但目前在全国范围内，个别成人高校招生工作人员素质欠佳，招生宣传组织乏力，导致成人高校招生宣传在形式上较为滞后，在内容上种类单一、缺少吸引力，使招生宣传工作在一定的范围内打不开局面，缺少活力。
⒋片面性和扭曲行为屡屡出现。一些成人高校只把招生宣传的对象定制在一个狭小的范围内，体现不了招生宣传工作在社会发展中的重要意义。个别成人高等学校只追求片面的经济效益，在招生宣传中存在委托招生、代理招生、招生中介、虚假宣传、恶意竞争、有偿招生、招生提成等违规现象，导致招生宣传内容与学校办学实际相违背，产生一定的恶劣影响。
⒌网上报名的实施削弱了招生宣传工作影响力。目前，各地成人高考报名工作已经基本采用网上报名的方式进行。网上报名使学生通过互联网在规定的时间段内随时随地完成报名工作，以往集中报名的情况将不再出现，也就不可能再采取到各招生报名点进行招生宣传活动的方法。
三、今后下加大成人教育招生宣传力度的建议
当下大力发展成人教育的重要性和时代紧迫感，呼唤我们必须加深认识、规范管理、认真学习，努力解决目前成人高等教育招生宣传工作存在的问题，使成人高等教育的招生宣传工作更加规范化，稳定成人高等教育的办学规模，满足成人高等教育为全面建成小康社会服务的要求。
⒈高度重视成人教育招生宣传工作。我们所处的21世纪是一个信息化、学习型和终身教育、终身学习的时代，各成人高校的招生机构应从这一高度来透视成人高等教育的招生宣传工作，从成人教育对"构建终身教育体系和学习型社会"和"实现全面建成小康社会奋斗目标的新要求"的实施提供保证的角度来审视成人教育的招生宣传工作，给成人教育以客观的评价、应有的重视。同时，加强对成人教育招生宣传的理论研究工作，不断充实成人教育招生宣传的理论指导。
⒉端正思想，促进成人教育招生宣传管理的规范化。要使成人教育招生宣传工作得到健康发展，必须端正成人教育招生宣传工作的指导思想，对招生工作人员进行有目标、有组织的培训，在思想道德素质上提高招生工作人员的整体水平，抵制和杜绝成人教育招生宣传中的不良现象。上级招生行政管理部门应建立健全招生宣传管理制度，规范招生宣传市场。在考生填报志愿时，保障考生自由填报志愿，保证考生能够自由选报自己理想的学校；来自不同地方的招生宣传人员，在同一报名站进行正常的招生宣传工作时，应该保障各院招生宣传人员有平等的机会进行宣传活动，消除地方保护主义；对于那些为了招揽生源进行欺诈与虚假承诺的招生学校，应依法给予严厉打击，以杜绝不公平的竞争，维护成人高考的严肃性，维护广大考生的切身利益，确保成人教育事业的健康、有序发展。
⒊抢抓时机，全面开展成人招生宣传工作。招生宣传要把握时机，全面、适时、有效地进行。全面招生宣传不仅仅是招生报名短短的几天，应是超前宣传，在招生宣传工作全面开始前，通过各种途径、各种形式把学校的各类招生信息传达到广大考生手中，起到提前宣传的作用。再者，不可忽视的是招生报名后的事后宣传。年度招生宣传与招生录取总结工作，不仅是为了宣传招生成果，更是为了提高学校声誉，增强职工的自信心；同时，也是为了让社会各界对学校有个全面、正确的认识。学校每年都及时对招生工作中的生源情况、上线人数、实际录取考生数、学校招生各类招标在全省的位置做详细总结，并纳入招生工作范围，为下一年招生工作做好准备工作。
⒋严格要求，规范普通高校函授站的招生宣传管理。普通高校函授站是在所在地从事的招生工作，实际上是代表主办院校在当地招生。因此，必须保持函授站的招生行为与主办院校相一致，要做到：函授站自行印制的招生材料、宣传单等必须经主办院校审核、备案后方可印发；在招生报名期间，主办院校须对函授站的招生宣传工作进行检查，出现违规问题时，及时制止和纠正。
参考文献
[1]丛凯，对高校招生宣传的几点思考[J]，齐齐哈尔医学院学报，2005，（7）
[2]张向军，生源竞争与高校招生宣传的原则及策略[J]，中国成人教育，2006，（3）