摘要：通讯标题宜简不宜繁，宜短不宜长;应尽量避免概念化语言，多用形象化、具体化语言;同时，通讯标题还应该在准确的基础上，尽可能地追求生动活泼、文辞优美，使读者为之赏心悦目。
关键词：精炼明晰;形象具体;活泼生動
题好一半文。新闻标题被称作新闻的眼睛，一篇新闻报道最先映入读者眼帘的是标题。好的标题，可以在一瞬间吸引读者的视线，引发读者的阅读兴趣，又能鲜明地表现新闻主题。
通讯新闻标题不同于消息标题：消息是对具体新闻事件的报道，一事一报，注重时效性，因此消息标题往往以实标为主，一般是结构完整的主谓宾句式。通讯是对新闻事件、新闻人物以及各种见闻比较详尽生动的报道，与个体新闻事件关联度较松散，多是通过个别表现一般，通过现象反映本质，因此通讯标题多以虚标为主，具有一定的概括性。比较而言，通讯标题更难制作，也更见编辑记者水平。笔者认为，“点亮”党报通讯标题，应该把握三个原则：简洁明了、形象具体、活泼生动。
文以精炼为美，新闻标题更是如此，精炼理应成为新闻标题的首要要求。
标题是新闻主题的概括提炼，宜简不宜繁，宜短不宜长，过长的标题冗长拖沓，容易使人产生烦琐和累赘的感觉，不利于新闻的传播。报纸新闻标题受到版面的限制，对标题的精炼化要求更高，一般通讯标题字数不宜超过14个字。好标题能短则短，能用单题说清楚的，不用复式标题。能用简单句说清楚的，不用复合句式。
同时，精炼不是刻意减少标题字数，简明清晰是其题中之义，标题精炼的前提是不伤害对主题的清晰表达。好标题应该言简意赅，主题鲜明，使人一看便知其意，而不是藏头露尾，似是而非，或故弄玄虚，不知所云。
除了陈述句标题，问句式标题也是通讯写作中常用的形式。与陈述句相比，疑问句带着问题切入，更能吸引受众，也能清晰地表达主旨。问句式标题包括疑问句式标题和反问句式标题。
消息是对新闻事件的叙述，而通讯往往更为全面，需要提炼主题。在通讯写作时，往往通过具体的事例表现主题，小切口大视角，通过个体表现一般。新闻标题也同样如此，不是从概念化入手，而应该从个体出发，以小见大。好标题应尽量减少或避免概念化语言，多选用形象化、具体化的语言，这样使标题不会过于抽象、空洞，使读者如堕烟海，百思不得其解。
比如《安徽日报》推出“砥砺奋进的5年·一线调研”系列报道，从百姓身边的点滴变化，体现十八大以来社会经济的巨大发展成就。每篇报道标题全部以“一”字开头，如《一根糯玉米演绎的“供给侧改革”》《一位90后创客体验的“创业生态”》《一个上岗机器人引发的“工业革命”》《一本营业执照凝聚的“改革红利”》等。一根糯玉米、一本营业执照……这些“一”都是百姓身边最常见的，又与人们生产生活紧密相关。报道以此入手，通过对这些具体而微的变迁深入挖掘，展现十八大以来党中央的重大决策部署带来的社会繁荣变化。类似的新闻标题还有《一袋垃圾的“旅程告白” 》《一根秸秆的产业化之路》，通过典型人物或典型事例，采取解剖麻雀式的手法，以小见大，鲜活地表达重大主题。
另外，聚焦成就变化是党报新闻写作的重要主题，也是通讯写作中的重要内容，这类新闻的标题通过采用“从……到……”的形式，能够简单明确地反映变化。2018年是改革开放40周年，全国各大主流媒体浓墨重彩地报道改革开放40年的辉煌成就，《安徽日报》推出“40年改革领跑路”系列报道，聚焦改革开放40年中聚焦标志性意义的典型，记者以农民工大市阜阳的人口流动为典型，写了《从东南风到凤还巢》一文，反映当年这里是著名的劳务输出地，现在随着安徽经济的发展，返乡创业就业的潮流开始兴起，通过人口流动的变化反映了安徽经济社会的变化。标题准确生动地概括了这种变化，当年文章还荣获安徽新闻奖二等奖。类似的新闻标题还有《招投标，由拼价格到拼质量》反映招投标制度改革，《从卖原料到卖产品》反映农业产业化发展，《从吃得饱到吃得好》反映消费升级。
通讯要讲好新闻故事，通讯标题就像一个故事的标题一样，要想引人入胜要有趣味性和故事性。比如《人民日报》有一篇人物通讯《老郭脱贫记》，就是人物传记式的标题，以贫困户郭祖彬的脱贫故事说起……
用好比喻、双关等手法，是做活新闻标题常用的手法。如《安徽日报》的《“东家”和“管家”，咋成了“冤家”》一文，围绕物业服务中的矛盾多发问题，探讨如何化解物业管理单位与业主之间的矛盾。标题巧借几个比喻堪称精彩，把业主比作东家，物业比作管家，双方矛盾让其成为冤家，比喻鲜活生动而又不失形象准确，让人耳目一新。再比如《安徽日报》的《“一张蓝图”治住“规划打架”》一文，形象地概括了以往城市规划中九龙治水带来的规划冲突，反映了“多规合一”后城市规划一张蓝图干到底带来的便利，有效解决了以往规划冲突的问题。再如《安徽日报》的《 解开劳资双方的“疙瘩”》一文，围绕化解劳资纠纷、构建和谐劳动关系的主题，用“疙瘩”一次形象委婉地表达了劳资矛盾。此外，巧用双关语，也能让新闻标题耳目一新。如《 安庆：戏曲名城更“有戏”》《 限塑10年，为何我行我“塑”》《 绝活儿不能成了“绝”活儿》等标题，通过有趣的文字游戏，一句双关，让人读罢标题意味无穷，会心一笑。
“言之无文，行而不远。”意思是文章没有文采，就不能流传久远。新闻标题也是如此，更应该炼词炼句。在准确明白的基础上，如何能稍加纹饰，做到不落案臼，又给人以审美享受，让人赏心悦目，从而激起读者的阅读兴趣。
最美的句子是诗歌，诗歌化标题也不失为新闻标题的有益尝试。诗词化标题要求作者有较高的文学修养，能够深入浅出地活学活用诗词名言，这种标题不必过于求工，但一定要朗朗上口，使读者能够读懂，不至于去翻阅文献查找解读。这类标题中比较好的如《安徽日报》的《恼人飞絮何时休》《明山秀水揽入怀——杭黄高铁开通首日见闻》等。此外，标题的诗意表达是特定情况下新闻内容的表达需要，也是作者审美情趣和文化修养的综合体现。
文无定法，不必刻意地追求古典诗词的形式感，信手拈来的诗意表达只要能表达新闻的内涵皆是好标题。比如《光明日报》的《我们欠长江一个深深的道歉——江苏“治已病”“治未病”修复长江生态》，《安徽日报》的《留住村里那条清水河》《拯救江豚，留住长江的“微笑”》《浦江唱“皖”，安徽向全球张开双臂》等都是通讯标题中颇具诗意的表达，读到这样的标题，不仅清晰地表达了文章的主旨和观点，更给人传递了一种审美情趣，给人以深深的情感共鸣。