[提要] 随着时代的发展，互联网技术日新月异，电子商务作为互联网经济时代的主体力量，中国作为世界上人口最多的国家，不言而喻农业是十分重要的，人们日常生活的衣、食、住、行方方面面都得依靠农业的支持。其实将农业生产与现代化科技结合的概念早早的就被提出过，利用互联网生产推广农业产品以及利用科技优化生产，也是现今比较流行的农业生产方式。很大部分农业生产摆脱了传统的你耕我种过度投入大量人力物力的方式。传统的农业产品交易也只是单纯的线下农货买卖，收益模式也很单一。然而，农业APP开发可将农业资讯以一对一或一对多的方式推送至目标客户，针对性强、客户群体大、产业链多样紧密，为农业再一次发展提供契机。农村电子商务，这个全新的概念已经进入人们的视野，解决我国目前的经济转型问题，促进目前的经济结构调节。
关键词：农业；电子商务；变革
基金项目：西京学院2017年校级大学生创业项目：“‘乡愁’农产品销售APP”
中图分类号：F724.6 文献标识码：A
收录日期：2017年12月27日
一、前言
随着移动互联网的迅速发展，各种各样的网站、APP为人们的生活提供了快捷方便的信息交流。人们通过APP可以简化购买方式，方便自己也促进了经济的发展。
近几年来，农产品的销路和销售问题成为广大农户希望解决的重大问题之一，农产品销售问题成为了社会关注的热点问题。滞销的农产品、好菜贱卖等问题时常占据新闻版面头条，微博卖菜、贴吧求购等解决滞销问题的方法已是屡见不鲜。农产品滞销惨状，是农民难以承受之痛，也牵动着社会各界的心，忍不住想伸出援助之手，农产品寻求线上发展也是为了能够有效地帮助农产品行业打破传统的农产品营销格局，并及时满足了农产品行业及农户展示产品、销售产品、寻找商机、互动交流等各方面的迫切需求。
基于此现状，我们团队拟成立一家开发以陕西省各地农副产品为核心的网络信息交流、销售APP。为陕西省各地的农户提供全面的农副产品信息交流、技术共享、销售状况的平台。通过在线信息服务、市场商户间信息交流和系列增值服务来提升使用价值，并通过商家入住费、广告费、活动承办费等方式获得盈利。平台设计有“农产品分类销售”、“特色产品销售信息”、“有关农业新闻信息”、“博文发表管理”、“用户留言评论”五大系统。
二、国内外农村电子商务发展背景
（一）国内电子商务发展背景。在城乡统筹发展的规划指导下，相关农业管理部门已经开始重视农村电子商务的发展，与此同时，农村地区信息化脚步的迈进也大大提速了农村电子商务的发展。据统计，目前已有超过2，000个农村电子商务网站在全国范围内建立，涉及农业的信息网站也有6，000余个，其中北京和其他沿海地区数目较多，中西部地区数量相对较少。大量的农业网站发布了农副产品的供需信息，提供招商引资途径，为实现农民增收、农村地区经济水平的提高立下了汗马功劳。但是，从信息化的软硬件基础、交易规模以及资源的利用率上分析，中国的电子商务进程均处于初级发展阶段，而中国农村的电子商务水平更是低于全国平均水平。
（二）国外电子商务发展背景。20世纪70年代末期，世界电子商务就开始发生，大规模电子商务贸易开始于20世纪90年代，相较于我国的农村电子商务进程，国外发展得较为成熟，在多个方面也有了阶段性成果。
网站内容日趋丰富、基础设施比较完善、对农业经济发展产生重要影响。国外农产品电子商务正向渠道融合化、市场全球化及技术移动化的趋势发展。市场规模不断扩大，总的来说，国外很多国家，已经建立了很多完善的制度法律规范电子商务的发展，电子商务也在加快步伐前进着。
三、陕西省农业发展背景
（1）农民收入低，城乡差距大；（2）贫困人数较多，基础设施薄弱；（3）陕西基层领导组织涣散，乡村治理制度真空；（4）农资价格高，市场风险大，影响农民积极性。
四、陕西省发展农业电子商务SWOT分析
（一）优势。（1）陕西省全省有着丰富的农副产品，发展农业电子商务将会整合所有的农村资源，较少中间环节，提高买卖双方的信息对称度，将农产品的价值发挥最大化。从消费层面来看，农民的购买力随着生活水平的提高也在逐渐增强，开发陕西省农村电子商务不仅可以帮助各地农户最大限度地销售农产品，使农产品利益最大化，还可以反向发展农村经济，可以满足农民日益增长的物质需求，让农民有更多元化的购买选择，减少普通渠道销售中的中间差价；（2）同类app较少，又缺乏可信赖度，容易得到广大买家的支持，从生产者直接到消费者节约了损耗环节，降低了成本，性价比更高，同时运用CSA模式买家参与生产，吃到的不仅仅是食物更是一种情感和生活方式；（3）“三农”是国家重点扶持对象，得到国家政策的支持。越来越多大学生选择回乡发展，我们的平台为他们提供了渠道；（4）随着互联网技术的发展，智能手机的全面覆盖，越来越多人寻求一种极简、极便的生活方式，电子商务在农村将会是一种必然的趋势。
（二）劣势。（1）陕西省经济发展差距较大，农村地区公共建设基础较差，对信息技術的支持性需要很大的提高，在建设农村电子商务的同时大量的人力、物力、财力投入是必不可少的。（2）陕西省是农业大省，传统思想根深蒂固，因循守旧的思想，使得新兴技术的普及有很大的难度。（3）农产品“年产季销”，一年只产一两次，卖的时候得每个季度、每个月慢慢地卖，形成时间错位。（4）农产品的特殊性。一是标准化程度差，不像钢材与塑料，都有容易识别的标志，农产品在规格和质量上都难以完全统一；二是保存和运输比工业品要复杂。钢基本上不会坏，但糖会变质，茧和丝也会发霉变质。
（三）机会。（1）陕西省进行了全省网络条件的优化，提高了网络覆盖面，这样有利于陕西省农村电子商务的发展；（2）物流行业的迅猛发展及强大使得各地的农产品可以走出乡村，让陕南的人民可以吃到便宜实惠新鲜的陕北特产。
（四）威胁。（1）传统思想和新兴技术信息的碰撞，农民的思想落后，对新技术有较大的抵触心理；（2）各地农村的集市、小商店发展时间久，农民没有体验电子商务带来的便捷、高效，发展程度有待商榷；（3）农村物流发展程度较低，不能满足农产品的运输新鲜、保鲜等问题，成本较高，利润低。
五、陕西省开发农产品销售APP存在的问题
（一）质量缺乏保证。农产品有一定保质期，也会受到一定影响发生变质，产品的质量直接决定我们是否是一个优秀的平台，农产品送到客户手中是否质量有保证，是否可以让顾客满意，我们十分重视。
（二）农民文化程度综合较低，接触互联网较少。农户和电子商务平台间信息不通畅，不能及时地反馈信息，销路又过于单一，很容易使得产品過剩，造成产品滞销。最后的受伤者是农户，经济效益方面的保障不完整。
（三）技术人才匮乏，协调度不高。根据目前陕西省的现况来看，当前参与农副产品市场经济活动的管理团队能力较差，只能满足传统交易模式的管理和协调，无法适应农村电子商务这种新兴的经济模式，人才极度短缺，供需矛盾较为突出，难以满足未来大规模开展农业电子商务的要求。
六、针对农产品销售问题的改进措施
（一）引导农学类学生参与，增加符合他们的内容和功能。借助近年来陕西省农村电子商务的蓬勃发展，提供大量的就业机会，引进农学类学生参加，并且进入良性循环：通过人才的保有促进电子商务在农村的发展进程。
（二）打造独特品牌，树立品牌效应。陕西省位处平原，背靠秦岭、两河贯穿其中，纵跨三个气候带，其地域的独特性全国独一无二，因此陕西地方的特产和农副产品拥有着独特的特点和性质，吸引着全国的消费者。
（三）做适合的APP，增加使用量。增加APP内免费内容，提供一些具有黏贴性和耗时性的功能，为客户添加一些日常工具。开发内容编辑，上传权限，加强营销功能。
（四）建立完善的监督体制，物流系统。首先要保证农产品发货前就是新鲜的并让顾客满意的，同时在运送到客户手中时也是可以保证质量的，我们要建立完善的奖惩制度及监督体系。
七、总结
我国电商发展，离不开我们国家领导人的高度重视，随着经济发展，我国电商肯定会迎来更好的机遇，农村电子商务发展，是迎合我国发展需要和经济转型的必然选择。我国大范围传统的农村经济水平需要提高，在城市经济体系基本上处于平稳前进的状态下，有效地提高农村经济发展水平，会极大地促进我国经济建设的步伐，全面提高人民生活水平。而电子商务落地接入农村，就是顺应时代发展的一个强大经济战略武器，因此研究农村电子商务发展具有重大意义。陕西省作为全国的农业大省，有着悠久的农业历史基础，在当前的新经济形势下，也将迎来转型的时刻。机遇和风险并存，寻找最适合陕西省地方特色的农村电子商务模式，所以我们决定开发“乡愁”农产品销售APP，就是想在农业经济变革形势下成为最适合陕西省特色的农产品销售平台，开拓陕西省电子商务农村经济转型的道路，让老百姓得到切实的实惠，不再出现地区特色农产品滞销的情况，使得陕西省农村农产品经济逐渐提高，为我国经济贡献一份微薄之力。
主要参考文献：
[1]王红，张瑞玉，董晓刚.电子商务与农村经济发展[J].经营与管理，2014.2.
[2]野地里的辛巴.从品牌到平台：农村电子商务三种模式[J].营销界（农资与市场），2014.7.
[3]骆巧巧.新农村背景下的农村电子商务平台建设研究[D].江西财经大学，2013.