摘 要：陶瓷产业古已有之，从传统到现代，随着世界经济发展模式的转变，固有模式需要更新。文化创意产业以欧美国家早先的实例就可以证明其优势，它正以成本低廉及高附加值的优势影响着整个中国。在知识产权的维护上、对文化的传播以及资源整合合理利用方面，文化创意产业所体现的优势是明显的。
关键词：文化创意；陶瓷产业；影响
一、文化创意产业与陶瓷产业
文化创意产业的概念是在20世纪90年代发展衍生出来的，文化创意产业一般是指依靠人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的。教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。
近代以前，欧洲和阿拉伯国家在陶瓷制作方面一直落后于中国，主要原因在于对窑温的掌握与资源的发掘。直至十六世纪，中国的陶瓷技术传人欧洲，但这些技术均属于世代相传的口诀及经验，其中的科学理论在欧洲历经五十余年才得以现世。自此，欧洲通过现代科学技术，揭开了陶瓷神秘的面纱，从而进行机械化大生产，适应当时的生产力与生产水平，有利于当时的经济发展。但步入二十一世纪以来，固有的工业化生产模式已经不再适应现今的产业结构，欧洲率先开创了文化创意产业的新局面。
二、景德镇陶瓷文化创意产业困境
早在我国的汉代时期景德镇就已经开始烧造陶瓷，宋元时期发展到顶峰。陶瓷已经成为景德镇的标志性非物质文化遗产。景德镇的陶瓷文化创意产业发展存在着许多薄弱环节，如传媒与服务业，日用陶瓷设计青年才俊匮乏，设计资源紧缺。并且由于产业模式片面化，少有综合性的产业结构链，以往通过主要是为发达国家代工生产来取得盈利，回报低廉。而陶瓷作为一种“高耗能”、“高污染”的产业，如果仅仅满足于大批量生产低廉粗制陶瓷或者代加工，只能获取低利润，并且危害到生产环境。目前面临的重要问题是，一些高端瓷器品牌，仅仅只是将这里作为代加工基地，向外贴牌高价出售。而本土的瓷器又面临着受众面窄、传播方式狭隘、资金短缺、设计不够新颖、产权意识不强、相关服务业不足的局面，这些都是需要变革的。
三、文化创意对景德镇陶瓷产业的影响
景德镇拥有多种适宜发展文化创意产业的契机，它拥有物质文化遗产与非物质文化遗产以及丰富的资源，千年积累的技术经验等等。目前，景德陶瓷产业的发展正面直面挑战与考验，转变是陶瓷产业获得新生的契机。面对诸多问题，如原料及土地资源枯竭、劳动力分配不均、节能减排压力大、国际市场竞争力较弱等等。拯救景德镇现代陶瓷产业的有力途径，是陶瓷文化创意产业的建立与发展。通过领导市场走高端高附加值的发展模式，提升产品的“设计”与“文化”，确保传统的陶瓷产业走可持续发展道路。面对当前景德镇日益严峻的生态变化与资源稀缺，原有的生产销售方式和经济产业结构需要重新整合与改革创新，从“MADE IN CHINA”转向“DESIGN IN CHINA”，这是根本出路。设计上的专利不代表是材料上的专利，要强化产权意识，“工艺专利化”。制定发展生态陶瓷、高端产品的目标，以景德镇自身的资源优势为辅助，配合并重新规划陶瓷产业，以此为先导，以多重集群化，即集中产业结构、集中优质设计模式、集中生产和销售，争取以最少的资源损耗、最低的耗能达到高额利润的目的。这不是产业规模的竞争，也不是短期的 GDP 竞争，而是产业内涵的竞争，也就是所谓的文化品牌的竞争。未来的消费群体是中产阶级，将设计的器皿体系化，有针对性的设计，要牢牢把握消费的主题市场。
要消除文化与产业的内在矛盾，达到统一战略模式，一个城市的发展决不只能仅仅依靠一种资源。同时，要防止发达国家及地区的高污染陶瓷企业向景德镇渗透、转嫁生态危机，以及外国政府反倾销策略之类的商业报复。进行陶瓷文化创意产业园区的发展与规划过程中，应当谨慎选材并实地考察，合理利用特有的文化资源禀赋，考虑地域、文化、未来发展的趋势等等多种因素，因地制宜，避免大刀阔斧的改建与乱砍乱拆。建立一个产业园区独有的文化与品牌，体现其特色、人文价值与品位。通过学习邻国的“高雅”文化与和流行艺术，如日、韩等国近年来推出的主流文化等等，思考如何将景德镇的现代陶瓷产业转型成为陶瓷文化创意产业，是有必要的。通过文化理念的阐释与倾销，学习并加以利用各国、各地的文化精髓，融合到陶瓷产业中，这样才能在目前这个消费文化型的社会中得以立足。加大对相关人才的培养，通过技术支持与创新稳固文化创意产业的基石。而陶瓷文化创意产业正需要通过借鉴“产官学”结合的模式来发展自身领域。
中国在世界上的标志性象征之一为陶瓷，而景德镇作为千年瓷都则可称之为是中国陶瓷界中的标志性象征之一。而今机遇与挑战并存，景德镇现代陶瓷产业只有通过走文化创意产业的发展道路，才能从竞争日益激烈的陶瓷产业领域中脱颖而出，更登上世界的舞台，为景德镇的现代陶瓷产业、为中国陶瓷再创辉煌。
参考文献：
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[2]何炳钦，郑欲晓.走向绿色——现代陶瓷产品设计的生态观[硕士论文].景德镇：景德镇陶瓷学院，2010.
[3]詹俊涛.我国陶瓷行业遭遇反倾销的成因与对策.黑龙江对外经贸，2011（4）：32-33
作者简介：张荟芳（1985.03-），女，江西上饶人，助教，研究方向：陶艺。