本科生毕业设计（论文）
开题报告书
题 目 网络广告的发展——赶集网营销进行时
姓 名
学 号
学 院 管理学院
专 业
指导教师
2011 年 4 月 27 日
设计（论文）题目
网络广告的发展——赶集网营销进行时
选题依据：
国内外有关的研究动态
根据《网络广告的精准营销策略研究》的文献综述，目前，作为第五大媒体的互联网，正以前所未有的速度在世界各国广泛、迅速地发展和普及，信息化的浪潮推动了电子商务的发展，我国的网络广告也在飞速的前进。传统网络广告已经无法满足现今广大受众的需求和要求，使得越来越多的网络广告呈现精准化的趋势。网络广告的精准营销受到普遍关注，广告精准营销不仅给广告主带来更满意的效益，也给顾客创造了个性化的沟通体验。
网络广告发起于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired()，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。
在信息经济高速发展的现代化信息社会里，网络广告以其快速的传播性、新颖的创意理念、便利的交互式模式逐步占领市场。广告大师李奥贝纳曾说：“占领市场必须先占领消费者的心灵。”而网络广告正是一种从广告到营销再到产品本身而逐渐占领消费者市场的一种手段。据新华网统计， 2009年上半年美国网上广告收入达到10亿美元，英国网上广告收入将近5亿美元。而中国计划在2004-2008年期间投入10-20亿元人民币，开发100款高质量的网络游戏。这都说明了网络广告已逐步深入大众化生活。网络广告正以崭新的面貌呈现在消费者面前，给人以视觉和精神上的冲击，并给商家带来了潜在的商机和严峻考验。
理论及实际意义
网络营销是借助现代信息技术与网络技术实现企业营销目标的新型营销方式，具有极强的生命力和发展前景。网络营销的价值在于可以使商品从生产者到消费者的价值交换更便利、更充分、更有效率。它的独特之处在于利用网络技术，并且面向特殊的网上虚拟市场环境，它的价值与特征已经深刻地影响了企业未来的生存方式。
网络营销的实践性还突出表现在它对以往营销理念的审视和对新论断广泛的检验。而这一切都需要经常的、大量的、丰富的网络营销实战去体验和锻炼，去把握和运用网络营销技术，去进行网上信息价值的开发。只有通过实践的积累、失败后的沉淀、凝炼中的深化、理性思索后的升华，才会在实践和实战中，把握网络营销的技巧，提升网络营销的能力和水平。
网络营销广告一般是指在Internet上发布，传播的广告信息，它是Internet作为市场营销媒体最先开发和利用的营销技术。目前，世界各地Internet 的用户涵盖了近180 个国家，并且用户数以每年10% 的速度递增。
网络广告具有广泛的传播时空
网络广告的广告信息空间在Internet上几乎是无限的，网站的信息承载量足以让广告主用少量的广告费投入，制作发布比传统广告更富有变化，灵活多样的广告信息以供不同的广告需求。
网络广告可以与接受者即时互动
网络广告是一种双向的、推拉互动式的信息传播方式，它的即时互动性表现在以下几个方面：趣味性强；能实现多种交流功能；实行个体化沟通模式；担高了目标顾客选择性。
网络广告采取理性说服的方法传播信息。
网络广告效果可以测试。
网络广告具有较高的经济性
网络广告表现形式很多样
网络广告更多的广告创意提供了更为广阔的空间，这些都为企业广告吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望奠定了坚实的基础。
互联网以其跨时空,跨地域,图文并茂的双向传播信息的超凡魅力,为我们创造了无限商机.从市场营销角度来看,互联网使广告和商业交易充分地结合一起,其发展速度迅猛,前景诱人。
毕业设计（论文）的主要内容及可能的创新点
主要内容
本文拟分为五大部分，各部分主要内容如下：
1、该部分将主要阐述我国以及国外的网络广告的发展历程。
1.1 、网络营销的发展
1.2 、网络广告的发展
1、 主要介绍我国近几年网络广告的分类和发展情况以及对比网络广告与电视报纸等宣传媒介的优势劣势。
2.1、网络广告的分类
2.2、网络广告的现状
2.3、网络广告与传统广告的对比
3、该部分通过以上的对比得出网络广告的巨大发展潜力和商机，继而介绍我国几个正在发展的几大网络广告形式以分类广告为主并对比这几大网络从而引出赶集网及其竞争对手。
3.1、我国网络市场上的几大网站广告以分类信息广告为主进行介绍
3.2、介绍赶集网广告营销
3.3、赶集网主要几大竞争对手介绍
4、该部分将主要阐述本人针对赶集网的发展了解和对其独特营销方式的分析，从而针对赶集网在当下竞争环境下的营销提出的意见和措施。
4.1、结合实习现状介绍赶集网的营销情况分析
4.2、针对赶集网提出发展策略
5、该部分将主要阐述通过本文所得出的结论。
2.可能的创新点
涉及到赶集网的广告营销时，对于赶集网创新广告营销模式：电话商机营销，是一个比较新概念的营销模式。
完成研究内容的技术路线或研究方法
本文按照以下技术路线进行研究：
1.围绕论题到相关书籍、刊物、网站和实习单位搜集资料。
?2.进行市场调查，分析数据，统计结果。
?3.通过理论与实际的结合，针对结果提出问题，进行分析。
?4.将理论资料与数据并通过实习经验，针对问题提出意见和策略
进度安排及各阶段主要任务 在老师的指导下根据自己的情况，经过资料采集查阅，初步选定论文题目。
2011.1.3—2011.3.20 前期准备工作，搜集资料，选择论文想涉及的行业，并构思整体理论框架
2011.3.21—2011.4.20 选定行业进入实习单位进行实践并进一步完善理论资料
2011.4.21—2011.4.30： 建立写作体系准备开题报告
2011.5.1 —2011.5.20 根据老师意见准备完成论文初稿
2011.5.23——2011.5.30 根据指导老师意见修改论文，完成二、三稿
2011.5.31——2011.6.3 向指导老师提交论文最后定稿，准备答辩
指导教师意见：
指导教师签字：
年 月 日
开题报告会纪要
时间
地点
与
会
人
员
姓名
职务（职称）
姓名
职务（职称）
姓名
职务（职称）
开题报告会意见：
指导小组意见
负责人签名：
年 月 日
学院意见
负责人签名：
年 月 日
说 明
1.毕业设计（论文）题目一经选定，毕业生要严格围绕选题开展各项工作，并认
填写开题报告书。
2.开题报告会由各二级学院毕业设计（论文）指导小组组织安排。
3.毕业设计（论文）指导小组要指定一位教师认真填写开题报告会意见。
4.此开题报告书填写一式两份，一份各二级学院保存，一份学生保存。
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