影片营销方案教学文案

影片营销方案

《转山》

专业：新媒体媒体管理

学号:

姓名:

141082116

苏泳赫

TOC \o "1-5" \h \z \o "Current Document" 、影片分析 3

\o "Current Document" 、档期分析 4

\o "Current Document" 、受众分析 5

四、宣传营销策略

一、影片分析

影片简介

《转山》该叙述了一个 24 岁的台湾年轻人，为了帮助哥哥完成遗愿，从丽江出发，独自骑行穿越平均海拔超过 3500 米，落差起伏多次大于 1000 米“高原之路”

卖点分析

该影片算是以青年人为主典型的记录片，适应群众多为 20-28岁之间的青年人，也是电影票房消费的主力人群。

影片由张书豪、李晓川主演 ,两名演员有一定的粉丝基础，所以两名演员的粉丝也会去支持自己的偶像贡献票房。

影片以骑行为主要题材，所以会吸引一大批“驴友”的青睐，影片会让骑行者们产生共鸣。

影片的选景十分讲究，也特别有吸引力，有拉萨布达拉宫的吸引，很多爱好旅游的人士也会去看一看向往已久的布达拉宫，去找到一份归宿感。

、档期分析

档期选择

因为影片类型有点偏向于游历类励志纪录片，所以档期选择可以选择在 5 月，五四青年节的时候可以选择上映。

也可选择 8 月份，拉萨最热闹的时候上映。

　一是吸引票房，二也可推动拉萨旅游业。

同档期影片分析

2011 年 11 月，同期上映的影片包括《失恋 33 天》，《铁甲钢拳》，《星空》等。大多数以喜剧片和科幻片等商业类型影片同档期，所以导致纪录片这种题材的影片受到影响，更多人会选择去看喜剧片或者科幻片。

　那么纪录片的变现就会稍显逊色。

三、受众分析

1.目标受众分析

题材较为励志，主人公也是 20 岁左右的青年，所以会吸引更多青年人去影

院观看。还有主演的粉丝人群，回去支持票房。

2.次类别受众分析

闹剧荒的人回去选择该影片，还有一些大赛的评委回去细细品味该影片

四、宣传营销策略

1.宣传策划

运用线上和线下双管旗下，而且宣传要提前一个月或者更久，因为题材并不是那种一点点宣传就能出效应的影片。

　利用微博，朋友圈等较为火热的社交软件，编辑吸引眼球的宣传文案，人与人之间的传播要比宣传片的传播好的多。

制作多款不同的宣传片和宣传海报，让人们产生新鲜感，对该影片有了更强的期待。

2.营销方案

可以在较为火热的 APP 首页弹出页面广告来宣传该影片，另一方面与影院合

作，排片数量要多

可以用骑行用品和拉萨的明信片作为周边产品，甚至同款衣服来提高知名度。

公关活动要及时，要有更强的影响力