KTV市场调查报告
摘要
KTV为目前流行的消遣方式之一，大家在休息时间都喜欢约上朋友高歌一曲，因为她不仅给我们带来的是艺术价值，还有让我们保持身心健康的一剂“天然良药”唱歌对人的心理健康有益，人们直觉就能感到：它能释放悲伤，让情绪变好，越来越多的研究表明，唱歌不仅对人的精神健康有益，对身体健康同样有好处：它能增强人体的免疫系统；能让人在唱歌中通过使用的横膈膜呼吸法从而起到缓解压力的作用。根据国家有关部门数据显示，KTV数量每年按20％在增长，在日益竞争的永川里，为了进一步了解、分析KTV在学生群体的消费倾向，为使其能够丰富学生的业余生活，我们做此次调查就是希望能把KTV真正的精髓入驻在师生心中。
调查背景和目的
1、了解校内学生去KTV的消费倾向；
2、了解KTV未来的运营情况；给KTV提供修正意见，挖掘市场潜在能力
3、挖掘KTV在学生群体的市场潜力，不断改进、完善KTV，将KTV
真正的精髓带入师生业余生活中,丰富师生的业余爱好活动。
调查步骤及方法
（一）、调查步骤
1、小组成员共同商议课题，组长考虑课题目的、是否可行、
有无价值，最终确定调查课题。
2、编写调查提纲，编制问卷调查。
3、确定调查对象、地点、时间和人员分工，编制调查计划。
4、进行实际调查，收集资料。
（二）、调查方法
1、访谈法，面对面的和受访者交谈来收集所需数据资料；
2、观察法，在KTV附近对流动人员观察，收集所需数据资料。
3、问卷调查法，本次调查主要向校内不同的专业、不同年级的受访者
发放问卷调查。
调查结果分析
（一）、观察、访谈结果分析
1、KTV的消费对像主要是学生和刚参加工作的人，而在学生里一般聚会和休闲的时候去的次数较多，但是消费不高，主要受消费水平的影响。
（二）、由问卷调查法分析结果如下：
1、
调查的性别
选择的人数
被调查人数
所占比例
男
58
105
55％
女
47
105
45％
调查显示,男性受访者人数稍多于女性受访者人数。
娱乐方式
选择的人数
被调查人数
所占比例
KTV
49
105
％
逛街
17
105
％
其它
39
105
％
2、
调查显示,KTV在师生选择的娱乐方式中占较大比例为47％。反映KTV在
娱乐方式中被多数师生所喜好。有市场潜力需求。
调查去KTV的原因
选择的人数
被调查人数
所占比例
唱歌闲聊
44
105
％
生日聚会
40
105
％
其它
21
105
％
3、
调查显示,反映出唱歌闲聊是师生去KTV的主要原因，其次是生日聚会，
所以在宣传方面要加大KTV的娱乐项目，同时其它方面的原因也要有所提
及，来增加学生的消费倾向度。
调查附近受欢迎的KTV
选择的人数
被调查人数
所占比例
原点
27
105
％
乐曼迪
67
105
％
其它
11
105
％
4、
调查显示，乐曼迪是最受欢迎的，由访谈法得知，乐曼迪音响
设备好，价格便宜，空间大，环境好。因此在侧面反映出了影响学生的消
费因素，所以要注意调整和改善制约学生选择KTV的标准因素。
调查是否希望学校有KTV
选择的人数
被调查人数
所占比例
希望
45
105
％
有过想法
29
105
％
没有想过
31
105
％
5、
由数据显示，绝大多数师生希望校内有KTV，同时反映出KTV
娱乐方式为多数学生所接受，因此在校内设置KTV应扩张宣传度 。
6、
调查KTV的选址
选择的人数
被调查人数
所占比例
足球场附近
20
105
％
香樟园背后
45
105
％
其它
40
105
％
由数据显示，选址在香樟园后面的人数所占比例最大，因此在 选址时优
先考虑此处。同时联合5题，共同反映出KTV为多数学生所接受。
调查去KTV时段的选择
选择的人数
被调查人数
所占比例
7：00-12:00
5
105
％
13：00-18:00
24
105
％
19：00-22:00
76
105
％
7、
由数据显示，绝大多数人选择在19：00-22:00去KTV, 因此在做促销活动
时，应注意营业时间的安排，集中在19：00-22:00，取得最
大效果。
8、
调查影响选择去KTV的因素
选择的人数
被调查人数
所占比例
环境
53
105
％
价格
41
105
％
其它
11
105
％
调查显示，环境是影响师生选择去KTV的主要因素，其次是价格，因此宜注
重KTV室内的环境装饰，和适当合理调整营业价格，使其消费的人数增加。
9、
调查在KTV的消费范围
选择的人数
被调查人数
所占比例
50以下
24
105
％
50-150
67
105
％
150以上
14
105
％
由数据显示，大多数学生认为合适的消费范围是50-150，侧面反映出多数
学生受消费水平的影响，所以在制定价格时，应该考虑低端消费。
10、
调查一学期去KTV的频率
选择的人数
被调查人数
所占比例
从没去过
18
105
％
1-5次
69
105
％
5次以上
18
105
％
由数据显示，大多数学生一学期去KTV的频率是1-5次，频率低，连同5、
6两题共同反映KTV娱乐方式为多数 学生所爱好，但其发掘不够，同时也
放映出发展潜力大。
11、
调查在KTV的其它消费
选择的人数
被调查人数
所占比例
酒水
36
105
％
零食
27
105
％
其它
42
105
％
由数据显示，师生去KTV除了唱歌，还需要更多的消费服务，因此，还应
该在KTV应提供多种消费服务。同时，也反映出KTV在对消费者的需求没
有做出规划。
12、
调查KTV最具吸引力的活动
选择的人数
被调查人数
所占比例
会员打折
25
105
％
生日享受折扣
32
105
％
送时段活动
48
105
％
由数据显示， 学生觉得送时段活动最具吸引力，所以在做活动 时，可以
多考虑送时段活动，以此吸引师生。同时在侧面上也反映出KTV的促销项
目活动受大家欢迎。
结论与建议
（一）、结论
1、 KTV在学生群体的消费倾向程度较高，但受相关因素如价
格、音质、环境、社会恶性事件宣导等因素制约，使其在
学生群体中的市场占有率并不高；
2、KTV在娱乐方式中被多数师生所喜好，有市场潜力需求；
3、生日聚会、唱歌闲聊是师生去KTV的主要原因；
4、消费水平是影响学生选择去KTV的重要因素之一；
5、绝大多数人选择的消遣时间大都在晚上去KTV；
6、大多数人去KTV选择的消费内容也来越多，最具有吸引人们的活动
是送时段活动。
（二）、建议
1、 加大KTV的良性宣传力度，提供良好的KTV环境，保持通
风效果，适当调整KTV价格，实施KTV优惠活动；
2、KTV应抓住消费市场，面向未来；
3、要加大对KTV的重大娱乐项目方面的宣传，尤其是生日聚会承办
方面，把优惠的活动内容加大宣传力度，增加学生的消费倾向度；
4、适当控制、调整消费价格，把市场消费对象定位为低端消费，提
高服务质量；
5、要科学的安排营业时间，抓住消费者业余时间，把促销消费活
动尽量安排在师生的业余时间内，也便取得事半功倍的效果；
6、针对老客户，适量增加消费项目，通过促销活动来巩固老客户的
忠诚度。